帝亚吉欧已同意以3.89亿英镑的价格将其吉尼斯喀麦隆业务出售给卡斯特尔集团，以加速吉尼斯的增长并“为品牌提供最佳结果”。
该协议是在对喀麦隆吉尼斯的选择进行重大审查之后达成的 - 这家饮料巨头承认它已经达到了杜阿拉啤酒厂的产能。帝亚吉欧发言人在接受DB独家采访时透露，“在增长方面 - 我们相信与Castel的这种合作伙伴关系为喀麦隆的吉尼斯提供了一个加速增长平台，我们无法通过啤酒厂建设来提供”，并补充说“我们审查了所有战略选择”。
当被问及这笔交易以及为什么该公司可能会在繁荣的市场中卸载如此表现良好的业务部门时，db被告知：“这是一个单独的市场决策 - 基于我们在喀麦隆拥有单一站点酿造业务的事实 - 以产能 - 它并不标志着整体战略的任何变化。这只是我们敏捷啤酒模型的反映。
这位发言人表示，帝亚吉欧认为“将生产和分销给该国最大的酿酒商是加速吉尼斯增长的方式”，并承认Castel在该市场占据主导地位，这将使该品牌具有优势。
“建造一个新的啤酒厂并灌装它需要时间。最初，它不仅要填充吉尼斯，还要填充另一种价值啤酒以填充体积容量。我们也不会解决全国分销问题，因为作为市场上较小的参与者，只有单一的啤酒产品，而Castel拥有主导地位和进入市场的途径，这很难破解。与他们合作为品牌提供了最好的结果，“这位发言人告诉db，并补充说帝亚吉欧的计划一直是投资于最有效的品牌发展路径。
“这意味着，如果我们是次级规模(在容量或分销方面)，我们会在许可下与当地领导者合作，在那里我们可以自己生产和分销规模。这解释了我们非洲投资组合中的市场差异。这次销售是关于一家啤酒厂的，而不是吉尼斯品牌。吉尼斯品牌在非洲取得了巨大的成功(上半年F22在非洲增长了19%)，并继续增长 - 它在喀麦隆的增长 - 促使审查了导致这一决定的扩张选择，“发言人说，并保证：”喀麦隆的吉尼斯将与都柏林的帝亚吉欧全球品牌团队保持紧密联系，该团队将继续指导战略和营销方法和活动“，并且”两名敬业的吉尼斯品牌团队营销人员将工作。与喀麦隆的Castel永久合作，以确保与全球品牌保持一致”。
帝亚吉欧非洲总裁Dayalan Nayager补充说：“根据这项新协议，该品牌将扩大酿造能力和分销范围。它将继续通过直接营销监督成为全球吉尼斯大家庭的一部分。
这笔“已商定但尚未完成”的出售仍然“有待当地批准”。
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