在啤酒仍被作为以男性为中心的产品进行营销的时期，关于啤酒是所有人的饮料的争论已成为业内自相矛盾的回应。
饮料，在历史上——有些过时地——在过去作为人工产品进行销售，“对男性来说足够浓烈”或“对女性来说足够甜”，最近在多样性、包容性和平等方面取得了长足的进步。然而，最近的报告表明，针对单一性别人口统计数据的营销仍然存在，尤其是啤酒，尽管它在所有性别认同中都很受欢迎。
讨论之前有报道称，由 Asahi 旗下的 Carlton & United Breweries 酿造的澳大利亚啤酒品牌 Victoria Bitter (VB) 是专门针对男性销售的护肤品系列中的一种成分——该品牌“含有真正的啤酒” ”。
VB 营销经理 Marc Lord在最近的一份报告中证实， VB 男士美容系列包括去角质磨砂膏、面部保湿霜和面膜。据报道，该系列还包括一个形状像啤酒粗短的沐浴炸弹，这些物品本周开始销售。
尽管该类别属于护肤系列，但该产品本身仍将啤酒和男性消费者联系起来——这是一个声称将啤酒作为所有人的饮料的行业的唯一症结所在。即使通过联想，这个系列也将男性作为唯一的消费者，并将啤酒定位为一种产生的物品。
相比之下，本周，全球啤酒制造商喜力也超越了其液态啤酒的范围，推出了一双鞋底注入啤酒的运动鞋，名为 Heinekicks。
在 Le Pub 和 BBH Singapore 以及运动鞋设计师 Dominic Ciambrone(又名“鞋外科医生”)的帮助下，Heineken 推出了这款限量版鞋，据称该鞋忠实地反映了新 Heineken Silver 变体的顺滑口感。然而，这次活动的不同之处在于，副产品不是产生的，只针对男性，实际上它特意强调它是一款适合所有人的产品。
喜力品牌全球公关负责人 JD O'Lone在谈到饮料业务时表示：“我们的‘喜力’适合任何人，无论其性别如何。它们的设计旨在为那些有幸获得一对的人提供更顺畅的步骤……旨在反映我们的喜力银产品，是一款口感顺滑的啤酒。它们有多种尺寸可供选择。运动鞋潮流是一种吸引所有人的潮流，我们与 The Shoe Surgeon 合作，很高兴能参与其中。
进一步开展啤酒、包容性和平等对话，喜力也在体育赞助领域开展了一些工作，尤其是最近推出的“为所有球迷欢呼”活动，该活动专注于女性融入足球，特别是与英国的第 12 届女子欧洲杯女子运动。
喜力营销经理 Stephanie Dexter 告诉db：“喜力是粉丝的品牌，我们一直热衷于将人们聚集在一起庆祝他们喜爱的事物。我们的目标是成为足球界最具包容性的赞助商，作为我们赞助 2022 年欧洲女足欧洲杯的一部分，我们发起了一项旨在解决影响球员和球迷的性别偏见的活动。”
德克斯特补充说：“通过我们的‘第 12 位女性’活动，我们通过挑战规范，邀请人们讨论足球文化中根深蒂固的偏见和不平等。很明显，女狮队和锦标赛的成功对社会产生了积极影响，促使更多人参与辩论、挑战和参与体育运动。”
以啤酒行业为例，一些品牌如何使事情变得正确，而另一些品牌则继续将啤酒产品边缘化，随着营销人员追赶最佳实践，啤酒多样性的演变继续存在争议。
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