Nothing手机1营销对其成功至关重要

虽然Nothing在过去半年忙于宣传其Phone 1的发布，但小米发布了一部又一部手机，涵盖了您能想象到的几乎所有价格点。最新的产品线可能只是Nothing Phone 1的完美竞争者，除了缺乏带有照明效果的有趣透明背面。小米12 Lite具有类似的方形设计，略低的价格和可比的规格 - 基本上让您质疑Nothing Phone 1应该有什么特别之处。

小米12 Lite是一款可靠的预算手机，其外观比Phone 1更传统。它有哑光饰面，有黑色，浅绿色和浅粉红色选项，并且形状正方形，类似于iPhone，当然还有Phone 1。它的厚度为7.2毫米，比Phone 1薄约一毫米，重量减轻约20克，但在形式和形状上几乎相同。

甚至规格也完全同步。两款手机均采用6.5英寸OLED屏幕，分辨率为2400x1080，刷新率高达120Hz。制造商都选择了中端Snapdragon 778G处理器，尽管Nothing在选择它的加号变体方面更进一步，支持无线充电。

不过，小米12 Lite的轻微尺寸差异是以电池更小为代价的。它只有4，300mAh电池，而Phone 1的电池容量为4，500mAh。至少它通过更快的充电弥补了这一点，以67W击败了Phone 1的33W充电。我们还知道，小米对Android MIUI的演绎已经采用了一些省电技术，因此在日常使用中，容量的差异甚至可能不明显。

该软件可能是这里最大的差异化因素。如果您更喜欢使用不会添加太多膨胀软件或重复应用程序的Android干净方法，那么Nothing Phone 1本身就是一个很好的例子。与此同时，小米的MIUI充满了更多多余的应用程序，但也有一些智能功能，你不会在Phone 1或其他更符合谷歌Pixel手机的手机上获得。它允许您使用重复的应用程序对，具有一些方便的多点触控快捷方式，以及对浮动窗口的更强大的处理。

小米12 Lite刚刚在德国推出，但它已经在其他地区上市一段时间了。它的8 + 128GB版本起价为450欧元，使其比相同入门级配置的Phone 1便宜20欧元。在英国，小米12在6 + 128GB版本中的价格为350英镑，使其比Phone 1的8 + 128GB变体更实惠50英镑。

但这两者之间的真正区别是什么?

尽管这两款手机之间存在差异，但很明显，它们在技术层面上基本上是相同的。这凸显了为什么Nothing在过去六个月里如此忙于无情地做广告并大肆宣传其进入智能手机市场的原因。中端智能手机细分市场非常拥挤和竞争激烈，许多人根据他们已经知道的品牌或查看最佳价值做出购买决定。

如果《Nothing》刚刚进入市场，没有引起人们对其产品的兴奋，将自己更多地作为一个生活方式品牌而不是一家科技公司来销售，那么Phone 1很快就会淹没在一系列价格相似、外观相同的手机中。为了确保这种情况不会发生，Nothing基本上使用其Ear 1耳塞作为测试场，以了解在营销方面哪些有效，哪些无效。

如今，Ear 1证明了仅仅创造一款引人注目的产品是不够的——该公司还必须围绕它讲述一个引人入胜的故事，战略性地挑逗一个又一个细节，让媒体有机会在产品宣布之前或掌握在任何人手中(我们在Android Police没有参与过这个游戏)。“Earp”(我们没有参与过这个游戏)。

Ceo Carl Pei很早就证明了他可以从无到有地创造一些东西。他是OnePlus背后的营销大脑，该公司在2013年凭借其“旗舰杀手”战略迅速进军智能手机市场。它通过围绕中端产品讲述一个引人入胜的故事来实现这一点，该产品定位为足够好或优于市场上更昂贵的产品- OnePlus One。

从本质上讲，Nothing Phone 1只是OnePlus One的一种更精致的方法，就像它的成人版本一样。Nothing没有全力以赴地提供规格并专注于智能手机爱好者，而是遵循更广泛的策略。它对独特背部的关注和围绕新产品的故事讲述清楚地表明，该公司将自己视为技术，设计和时尚之间的边界。

事实上，没有什么能告诉我，Ear 1经常售罄，并在通常以销售时尚品牌而闻名的零售商上获得广泛成功，而且看起来Nothing对Phone 1也有同样的想法。毕竟，它的发布会主要集中在谈论设计和体验上，而不是冷硬的规格。

这给我们留下了小米12 Lite和Nothing Phone 1的去向?

尽管12 Lite和Phone 1之间进行了客观的规格比较，但问题仍然是哪种产品在表面上看起来更令人兴奋。一方面是小米12 Lite，它可能只是一款出色的预算手机，但它只是小米和其他制造商的许多其他中端设备之一。另一方面是Nothing Phone 1，在推出之前的几个月里，它已经被嘲笑和宣传，并完成了独特的设计。

虽然您可能想说，您不能不关心品牌及其营销诡计，并且如果它们在您所在地区都可用，您会选择小米手机而不是Nothing产品，但问题是我们会在几年内记住这些设备中的哪一个。我在Nothing Phone 1上拿到了我的钱，即使Nothing崩溃和燃烧。

毕竟，我们仍然深情地记得这些年来品牌的其他古怪产品，这些产品要么死亡，要么发生了剧烈的逆转。Nextbit Robin，最初的Moto X，第一款OnePlus One，甚至Essential Phone都浮现在脑海中。尽管小米取得了广泛的成功，但许多人可能几乎不记得该公司的一款产品，也许除了Poco F1之外 - 该公司自己对旗舰杀戮的看法，以及自己作为一家好斗的初创公司的起源故事。

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