如果有颜色与品牌相关，那一定是Rosso Corsa(赛车红)和法拉利。这家豪华汽车制造商围绕这种大胆的颜色建立了如此强烈的视觉识别，以至于无法将它们与其他颜色区分开来。
恩佐法拉利曾经说过：“让孩子画一辆汽车，他肯定会把它画成红色。” 许多家长表示赞同。一位Reddit用户在要求他们的儿子画一辆车后得出了“法拉利是对的”的结论，而他也跟着画了一辆红色的作品。虽然我们确实将快速跑车与红色联系在一起，但对于法拉利而言，这种联系更为深入。
Rosso Corsa也是意大利车队的国际赛车颜色。因此，并不是法拉利车队声称拥有这种颜色的所有权并将其据为己有。相反，Rosso Corsa是所有意大利赛车队的民族颜色。“在成为品牌之前，法拉利在赛车赛道上担任阿尔法罗密欧的工厂团队。当时，前国际汽车联合会(FIA) 要求根据颜色代码对汽车进行喷漆，其中每种颜色代表一个国家，” Barnebys说。“因此，这些车辆根据其原籍国涂漆：英国为绿色，法国为蓝色，德国为银灰色，意大利为红色。”
目前，法拉利为其客户提供 30 多种不同的油漆颜色，包括银色、黄色、绿色、蓝色、黑色、白色和红色。Rosso Automobili表示，有些客户甚至可以尽情发挥想象力和创造力，创造属于自己的色彩。在此背景下，各种消息来源报道称，法拉利标志性红色的吸引力正在逐渐减弱。
“法拉利销售的新车中约有 40% 是红色的。这可能看起来是一个巨大的数字，但如果将其与 1990 年代早期进行比较——当时超过 85% 的新车都是红色的——你可以说买家变得更有创造力，不再那么狭隘了，” Rosso Automobili说.
这是您需要了解的法拉利标志性红色调
如前所述，法拉利不得不使用红色是因为当时的情况，而不是因为某种偏好。但这并不意味着这家意大利汽车制造商在接下来的几年里不喜欢这种颜色。事实上，法拉利正是出于对红色的热爱，创造出了许多红色色调，包括Barchetta、Fiorano、Rubino、Portofino、Monza、Vivo、Singapore、Roma、Cherry、Vivo、Dino、Mugello，颜色略深于Rosso Corsa和Scuderia，后者比Rosso Corsa稍轻。此外，法拉利不断开发新的Rosso色调. 这家豪华汽车制造商将其中一些色调用于限量版车辆，另一些色调则是为了跟上不断变化的趋势。尽管法拉利红色有多种变化，但与高性能汽车最相关的颜色是Rosso Corsa。法拉利推出了一些最受欢迎的车型，如288 GTO和488 Pista，均采用这种颜色。
据法拉利透露，2018 年 3 月，当他们的高管在日内瓦车展上推出 488 Pista 时，围观者想知道为什么这个意大利品牌再次选择了这种颜色。因此，法拉利产品营销主管 Nicola Boari 解释说：“ Rosso Corsa植根于我们的 DNA。我们真的相信它诠释了与品牌的最佳联系——它是我们最具代表性的颜色。”
这就是红色对法拉利客户失去吸引力的原因
近年来，法拉利红的热度有所下降，越来越多的消费者选择与众不同的车漆颜色。显然，法拉利买家可以从多种色调中进行选择。此外，法拉利鼓励客户利用公司的独家定制计划，使客户能够创建特定的油漆颜色。对这项服务感兴趣的富裕客户应该知道这项服务是收费的。早在 2019 年，CNBC就估计，使用法拉利的定制服务会使车辆的最终价格增加 20% 至 100%。“这是一个很好的商机，”法拉利首席营销和商务官 Enrico Galliera 告诉CNBC. “但最重要的是，这是一种吸引客户并让他们满意并再次光顾的方式。”
至于为什么客户决定尝试颜色，答案要复杂得多。有些人直言不讳，想脱颖而出，所以他们选择能传达这一点的颜色。值得注意的是，选择独特的颜色可能会影响法拉利的转售价值，因为该车成为非常目标消费者群的利基产品——富有且大胆，而不仅仅是富有。其他人选择自定义色调是因为他们希望拥有一种能够表达他们的个性、风格和偏好的颜色。
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